Аудиторный анализ СМИ «Санкт-Петербург.ру» и «Tayga.info» («Тайга.инфо»)
Выбор сайтов обусловлен личными предпочтениями и знанием об
устройстве редакций (на первом сайте я проходила производственную практику).
При этом сайты рассчитаны на разное количество аудитории и её ГЕО, что делает
сравнение интересным. Дальнейший анализ я буду вести по пунктам, сразу
анализируя оба СМИ.
А) источники трафика, важность этих источников и процент
отказов
Источники трафика
«Санкт-Петербург.ру» – 126.01K
Источники трафика
«Tayga.info» – 1.41M
У каждого сайта это количество находится в отрицательной
динамике (снизилось по сравнению с августом). Давайте сразу посмотрим на то,
откуда приходит трафик для каждого сайта:
Итак, у анализируемых сайтов больший процент трафика –
прямой. У каждого он полностью органический. Через поиск чаще всего смотрят
«Санкт-Петербург.ру» (34,64%). Это поведение логично – людям интересен не сайт,
а новости города. «Тайга.инфо» же активно представлена в социальных сетях
(16,59%) и цитируется другими сайтами (16,38% реферального трафика).
Нахождение на
страницах «Санкт-Петербург.ру» – 1.36
Нахождение на страницах
«Tayga.info» –1.49
Для первого сайта это нормально, так как он рассчитан на
срочные новости. Но на сайте «Тайга.инфо» больше аналитических материалов,
которые могут заинтересовать постоянную аудиторию.
Процент откатов «Санкт-Петербург.ру»
– 79.81%
Процент откатов «Tayga.info» – 77.25%
Это высокий процент для каждого из сайтов, но на
«Тайге.инфо» он меньше. Я думаю, это, опять же, связано с поведением аудитории и
ее характеристиками.
б) откуда пришли и куда ушли рефералы
Даже минимальный процент реферального трафика «Санкт-Петербург.ру»
также приходится не на СМИ, а на поисковые системы и неоднозначные сайты:
Сайт «Тайга.инфо» среди других СМИ считается достаточно авторитетным,
поэтому есть доля рефералов с сайтов других изданий, хотя большую долю занимают,
опять же, поисковик и агрегатор:
Теперь рассмотрим поведение пользователя после того, как он пробыл
какое-то время на сайте. С новостного сайта «Санкт-Петербург.ру» люди сразу же
уходят в социальные сети. Так как переходы из
социальных сетей 1,32%, я думаю, что пользователь просто прочитал интересующий
материал и ушел в соцсеть, просматривать любой другой контент. Более 50% доли
социальных сетей приходится на «VK»,
на втором месте «Facebook»
– 23,05%. Конечно, не стоит отрицать, что 5,34% аудитории сайта переходят сразу
к конкуренту – более крупному новостному сайту.
С аналитического сайта «Тайга.инфо» пользователи переходят обратно
на агрегаторы новостей или в социальные сети. Так как переходы из соцсетей
16,59% (35,11% – Twitter,
33,50% – VK), возможно,
что пользователь открыл ссылку с новостью, прочитал, затем ушел не просто
«серфить», а посмотреть другие новости в аккаунте СМИ.
в) органический трафик и важность поисковых запросов (или их
несущественность)
Мой любимый блок для анализа, так как он – самый интересный.
Давайте посмотрим, что же ищут пользователи на анализируемых сайтах.
Непосредственно
к ГЕО и тематике сайта относятся «Санкт-Петербург.ру» 3 из 5 популярных
запросов. Остальные приводят на сайт пользователей абсолютно из разных
регионов, которым, конечно же, новости Петербурга и области могут быть не
интересны. Зато они прочитали про «бешеную сушку» и загадки аж 2018 года (то
есть запросы потеряли в каком-то смысле свежесть и актуальность). У сайта
«Тайга.инфо» все популярные запросы относятся к тематике сайта, при этом стоит
обратить внимание, что они либо политические, либо остро-социальные. Этот
показатель характеризует портрет аудитории и направленность материалов СМИ. Но
я также добавлю, что выборы состоялись в начале сентября. Значит, после этого
события посещаемость сайта и интерес к материалам упал. Если бы мы
анализировали сайт в декабре, картина могла быть другой.
г) география трафика
К сожалению, сайт SimilarWeb не показывает города. По странам тут итак всё понятно,
пользователи более 90% из России, остальные – из Украины. По этому показателю
сайты очень похожи. Я думаю, необычных для себя пользователей новостной портал
конкретного города «Санкт-Петербург.ру» набирает интересными новостями без
привязки к ГЕО, развлекательными материалами выходного дня.
Похожи
сайты и по ключевым словам. Лидируют ничего не значащие «новости», «все» и
«как»:
Портрет аудитории
После подробного анализа и просмотра графиков мы можем
составить портрет аудитории сайтов. Сразу скажу, что я отдала бы предпочтение «Тайга.инфо»
как сайту с хорошей, удобной структурой и взвешенной подачей материала.
«Санкт-Петербург.ру»
И запросы, и всё процентное соотношение свидетельствует о
том, что сайт рассчитан на широкую аудиторию – жителей Петербурга и области,
при этом подстраивается под самый простой и легкий ее вариант. Поведение
пользователей явно не похоже на «культурного петербуржца», скорее на простого
обывателя, которому интересно быстро узнать свежую новость, ничего не запомнить,
не думать, не иметь своей конкретной позиции и дальше листать ленту, уже в
социальной сети. Большая доля посетителей сайта – офисные работники 25-40 лет,
которые «пробегают» новостную повестку дня и «ловят» интересные инфоповоды.
Именно для них на сайте довольно кликбейтные заголовки,
журналисты стараются сразу привлечь пользователя. При этом материалы чаще всего
небольшого размера. Большое количество занимают подборки, топы, а не
инфоповоды. На странице с новостью тяжело найти кнопки для репоста в соцсети,
но они, в общем-то, и не нужны.
«Тайга.инфо»
Сайт просматривают люди, заинтересованные в своем городе или
области. Позиция «Сибирский взгляд на Россию» как раз подходит для этого СМИ. Так
как самыми популярными оказываются запросы на тему политики, то, скорее всего,
среди пользователей есть бизнесмены, сотрудники крупных компаний, а также люди,
интересующиеся политикой. В основном это мужчины зрелого возраста, с хорошим
достатком.
В новостной повестке сайта серьёзные темы, написанные со
знанием дела – в материалах используется большое количество статистики,
процентного соотношения. Заголовки на сайте написаны сухим языком, не
ориентированы на мгновенное привлечение внимания аудитории. Но почти в каждом
материале есть удобные кнопки соцсетей, подбор тегов по тематике, персоне. Материалы
набирают комментарии от аудитории.
Конкуренты
К конкурентам новостного портала «Санкт-Петербург.ру» можно
отнести любые сайты, которые специализируются на новостях Петербурга и области:
К конкурентам новостного и аналитического портала «Тайга.инфо» относятся как крупные
новостные сайты с оперативной подачей информации, так и аналитические порталы
региона:
Комментарии
Отправить комментарий