Коммерческий анализ СМИ

Коммерческий анализ СМИ «Фонтанка.ру» и «Деловой квартал: Новосибирск»

А и б) существующие рекламодатели, рекламные сети, типы рекламы на сайтах:

На главной странице сайта «Фонтанка.ру» 9 рекламных блоков. Один из них преследует читателя в то время, как сбоку появляются новые баннеры. Прямого рекламодателя нашла только одного – сайт 47news.ru. Остальные через Яндекс и ads.adfox.ru. Чаще всего это баннерные рекламные блоки. Таким образом, на сайте сразу 50% экрана занято рекламой:

Для сайта «Фонтанка.ру»  хочу использовать информацию из аналитики. На скриншоте видно, как распределяются рекламодатели:

На главной странице сайта «Деловой квартал: Новосибирск» 7 рекламных блоков. Прямые рекламодатели «MURASHKI», «PARADISE». Остальные также, как и в первом варианте, через Яндекс и ads.adfox.ru. С «Яндекс.Директ» - контекстная реклама после статей. Остальные рекламные сети, если они есть, не смогла найти.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя:

Важных слов на сайте «Фонтанка.ру» практически нет. Ни одно из выделенных мной не подходит под рекламодателей:

Важные слова на сайте «Деловой квартал: Новосибирск» есть, так как и контекстная реклама автомобилей и в словах эта тематика встречается:

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя:

И у того, и у другого СМИ совсем небольшой процент трафика из социальных сетей. Общий процент трафика из соцсетей больше у сайта «Деловой квартал: Новосибирск».

Больше всего пользователей приходят на сайт «Фонтанка.ру» через Вконтакте, на втором месте – Твиттер. Это говорит о том, что аудитории СМИ интересны быстрые, небольшие материалы. И уж точно не реклама.

Больше всего пользователей приходят на сайт «Деловой квартал: Новосибирск» через Facebook. Скорее всего это люди, имеющие свой бизнес, которым может быть интересна соотвествующая реклама, ведь у них есть деньги.

3. Условный портрет аудитории для рекламодателя:

«Фонтанка.ру» - это популярный новостной портал, где материалы публикуются ежедневно. Соответственно аудитория, скорее всего, состоит из офисных работников от 30 лет со средним заработком. Им могут быть интересны недорогие предметы и мероприятия. Например, скидки в продуктовом магазине или реклама футбольного матча.

«Деловой квартал: Новосибирск» уже своим названием показывает, что это издание, которое будет интересно людям, занимающимся бизнесом, с достатком. Примерный возраст от 45 лет. Им могут быть интересны автомобили, недвижимость, отпуск или реклама мероприятий и скидок от ресторана.

Какое из СМИ наиболее интересно для рекламодателя?

Я думаю, что это «Деловой квартал: Новосибирск», так как там люди действительно заинтересованы в товарах, о которых говорится в рекламе. Они более лояльны. На сайте «Фонтанка.ру» можно рекламировать товары или услуги среднебюджетного сегмента.